Este trabajo se enfocó a conocer el significado otorgado a los colores, entre los estudiantes de nivel Licenciatura de la Universidad de Guadalajara mediante una prueba de lápiz y papel, tomando una muestra de 1258 alumnos de ambos sexos, cuya edad promedio fue de 20 años. Se reportaron un total de 399 significados los cuales se agruparon de acuerdo a su similaridad semántica quedando al final 54 cateorías conceptuales. En este trabajo sólo se consideraron aquellos que obtuvieron un procentaje mayor a 4.5. Todas las asociaciones entre el color y el significado fueron estadísticamente significativas ( p 0.000001), con excepción del lila, el cual tuvo como nivel de significancia p < 0.05. Los colores que mostraron significados bien determinados con más del 20% de asociaciones a un solo sinigicado fueron: rojo-sexualidad, dorado-riqueza, negro-muerte, blanco-inocencia, verde-naturaleza, café-suciedad. Significados menos determinados con porcentajes del 10- 20 fueron: gris-tristeza, rosa-femenino, crema-pasividad, amarillo-luminosidad, tinto-sexualidad, azul-pasividad, naranja-actividad. Los c olores que recibieron entre 5% y 10% de significados fueron: plata-luminosidad, lila- sexualidad y morado-actividad.

This work’s focus was to recognize the meaning given to colors among undergraduate students at the University of Guadalajara, via a pencil-and-paper test given to a sample of 1258 students of both sexes, with an average age of 20 years old. Three hundred ninety nine meanings were found, which when grouped according to their semantic similarity gave an end result of 54 conceptual categories. In the present work only those receiving a percentage above 4.5 were considered. All associations between color and meaning were statistically significant (p 0.000001) by means of the 2 test, except for lilac wich statistically significant was p<0.05. The colors that showed well-determined meanings with more than 20% of the associations to a single meaning were: red-sexuality, gold-wealth, black-death, white-innocence, green-nature, brown-dirtiness. Less determinate meanings with percentages of 10-20 were assigned to the colors: gray-sadness, pink-femininity, cream-passivity, yellow-brightness, burgundy-sexuality, blue-passivity, orange-activity. The colors receiving meanings between 5 and 10% were: silver-brightness, lilac-sexuality and purple-activity.